健身是一项大生意

2016年出台的《全民健身计划（2016-2020年）》将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行培育和扶持，2016年我国健身卡持卡人数已达1500万人。

据《2016-2017年中国健身行业白皮书》显示，近年来，我国健身人数平均以10%的速度增长，健身常态化成为趋势。据统计，目前我国共有健身房37627家，数量超过美国。

“如果没有健身房会员，我会觉得跟不上时代。”记者发现，健身不仅成为年轻人的生活方式，就连一些中老年人也逐渐成为健身房的常客。

“以前我以为中午在公司走两圈就是锻炼了，现在看到朋友圈里人人都在秀腹肌，我也觉得要举重了。”一位女性受访者告诉记者。相比女性减肥的“刚需”，年轻男性的“肌肉锻炼”、中年男性的“甩掉油腻的小肚子”，以及中老年女性热衷的健身操、瑜伽等课程，也成为健身房火爆的原因。

“随着经济收入的增长，人们日常消费需求从吃喝玩乐转向健康运动，这与国际趋势一致。”对于近年来健身行业的快速发展，私人健身工作室经营者沈乾瑞告诉记者，他涉足健康产业10多年后，以健身房为中心的整个行业的产业发展已迅速接近美国等发达国家的水平。

“比如，微信公众号上的健身内容最终可能会链接到付费视频或营养补充品；健身后对低油低盐饮食的需求，催生了轻饮食的概念和相关餐饮的发展；明星所展现出的柔韧性和运动能力，催生了大众对各类运动老师、健身教练的需求。这些因素都会让越来越多的顾客走进健身房消费。”沈千瑞总结道。

私人导师成为“课程卖家”

健身风靡一时，但健身行业也存在不少问题。记者采访发现，健身房的盈利主要来自会员卡和私教，而作为“卖课主力”，私教的表现直接决定了他们的收入，不少私教也因此转型成为“卖课人”。

“刚到健身房的时候，里面的教练检测了我身体的各项状况，说我骨骼肌太少，要想达到有效的锻炼效果，就得买私教。”北京白领王女士告诉记者，在教练的不断劝说下，她花了数千元购买了私教课程。

“我被骗了，签了三年的会员，但才几个月，就不能洗澡，器械也坏了。公共健身房经常被私人教练霸占，不让普通会员进去，我们提建议的时候，他们还跟我们争吵。”北京市民张女士告诉记者，“不买私人课程，在健身房里，我感觉自己不受欢迎。”当张女士要求取消会员资格时，店主找各种借口推脱，让张女士很无奈。

一方面，私人教练摇身一变，成为“课程销售员”，不断让消费者花更多的钱，但另一方面，一些消费者花了钱，却没时间去锻炼。

“既然花费没那么多，不去也不心疼。”这已经成为国内健身爱好者的共识。“很多顾客觉得办了健身房会员就跟风了，或者有了所谓的健康保障，认为去不去只是时间问题，久而久之就相当于给健身房提供了资金支持。”一位业内人士表示，健身房吸引了大部分被“运动就是在健身房挥汗如雨”这种观念迷惑的消费者。由于缺乏明确的动机和健康理念引导，这些人往往三天打鱼两天晒网，一年也就去健身房几次。

此外，成为私人教练的门槛相当低，在一些培训机构，只要交钱就能拿到私人教练资格证。据媒体报道，一些培训机构的“速成班”往往只需5至7天的培训，就能“培养”出拥有相关资格证书的私人教练；有的甚至打出“保证通过”的招聘广告。

国家体育总局发布的《健身教练职业发展研究报告》显示，在健身房从事健身教练工作的人群中，仅有42%是体育专业毕业的，大部分人仅经过1至3个月的培训便获得相关职业资格证书。

提高健身意识可能会迫使行业监管

“去健身房就是要花钱，消费者首先要树立正确的消费观念，选择最适合自己的消费方式。其次，如果在消费过程中出现纠纷，消费者也可以妥善维权。”针对健身房乃至整个行业经常出现的问题，北京汉鼎律师事务所律师王燕这样表示。

由于近年来健身行业的快速发展，经营者单方面追求商业利益的现象屡见不鲜，健身房跑路、健身教练素质低且频繁更换、会员在举重时因操作不慎危及人身安全，这些问题其实都可以通过消费者在办理会员卡时签订合同来解决。

“要想避免被不正规的健身房或健身教练忽悠，首先要意识到问题，做好防范，提前约定好条款，必要时可以举证、走法律程序。如果大部分消费者养成良好的消费习惯，用脚投票，整个行业就会自动走向正规化。”王燕告诉记者，由于健身房会员费或私教费动辄上万元，因此拥有合理的消费观念就显得更加重要。消费者要根据自身需求理性消费，不要被商家的口头约定所忽悠。

“健身是好事，但要根据自己的业余时间、通勤距离、兴趣爱好、身体素质等制定合适的健身计划，不要被一时流行的消费理念所绑架。”王艳建议道。

（原标题：《健身消费需求扩大 市场发展不平衡——《不买私教课，感觉自己成了不受欢迎的人》）